ベビー・子供用品 専門店「バースデイ」アンバサダーに藤田ニコルが就任！奮闘中の子育てについて「毎日大変ですけど、楽しい」

株式会社しまむらは、ベビー・子供用品の専門店「バースデイ」のアンバサダーに藤田ニコルを起用。それに伴い2026年9月24日(木)に、アンバサダー就任会見＆WebCM発表会を実施しました。

記者会見には、まず株式会社しまむら 代表取締役 社長執行役員 高橋維一郎が登壇し「ファッションやトレンドに敏感でありながら、子育て世代としての等身大の目線もお持ちの藤田ニコルさんが、バースデイのイメージと重なると感じ、今回オファーさせていただきました」とコメント。

続いてアンバサダーに就任した藤田ニコルが登壇し、就任への想いを「子供が生まれて、子供にまつわるお仕事がしたいと思っていたので、決まったときはとても嬉しかったです。お洋服も大好きなので、それもとても嬉しかったです」と語りました。

その後、ご自身の監修により制作中の「バースデイコラボ商品」について「今回はバレエコアをテーマに、男の子は白鳥、女の子はリボンのモチーフをたくさん詰め込みました。今、実際に娘に着てほしいテイストで、自分の今の“好き”が詰まっています」と言及されました。

また、今年ママになられたニコルは実際に子育てをしてみて感じる楽しさや大変なことについて「毎日大変ですけど、楽しい方が勝っています。毎日成長が止まらないので、たくさんの感動をくれます。最近は寝返りができるようになって、ずっと見ていなきゃいけないのが大変です」と述べ、ご自身のママぶりについて「パワフルママ」と語り「娘とワンちゃんを後ろに乗せて、トリミングに1人で行ったりと、本当にどこにでも行っちゃいます」と茶目っけたっぷりに語る姿が見られました。

最後に全国の「バースデイ」ファンの皆様、そして現在子育てを頑張っている全国のパパ・ママの皆様に向けて「私もママ1年生で分からないことだらけですが、バースデイさんに頼りながら、ママとしても成長していけたらいいなと思っています。これからよろしくお願いします」とエールを送られました。

トークセッション

Q1. 「バースデイ」アンバサダーへのご就任、おめでとうございます。まずは、アンバサダーに就任された今のお気持ちをお聞かせいただけますか？
A.バースデイさんはもちろん知っていましたし、私も子供が生まれて、子供にまつわるお仕事がしたいなと思っていたので、決まったときはとても嬉しかったです。あと、お洋服が大好きなので、それもとても嬉しかったです。

Q2. ニコルさんが思う「バースデイ」の一番の魅力は、どんなところでしょうか？
A.やっぱり、なんでも揃うところじゃないですかね。お洋服はもちろん、日頃「これが必要」と思ったものまで、全部お店に揃っているところがバースデイさんの良さだと思います。価格帯も助かるなと思います。

Q3. 先ほど会場の皆様にも初公開となった新WebCMですが、完成した映像をご覧になって、いかがでしたか？
A.さっき言った「なんでも揃う」が全部詰まったCMになったなと思います。自分がベビーカーを押してCMに出る日が来るんだというのが、個人的にすごくグッときました。

Q4. 今回の撮影を振り返って、いかがでしたか？現場で特に印象に残っていることがあれば教えてください。
A.お仕事に復帰して少し経ったくらいに撮影したので、久しぶりのCM撮影やスチール撮影にすごくドキドキした日でした。厚底を履いただけでもドキドキして、「今の自分、大丈夫に映っているかな」と不安になりながら撮影していました。でも出来上がりを見たら、とっても素敵なCMになっていたので嬉しかったです。

Q5. 撮影現場でエマちゃんと仲良くなるために、何か意識されていたことや、工夫されたことはありましたか？
A.本当に普通に接していた感じです。エマちゃんが撮影をすごく頑張ってくれたので、「あと少し、あと少し」と2人でコソコソ喋りながら撮影したり、エマちゃんが飽きないように一緒に遊んでみたり、色々頑張りました。エマちゃんがすごく元気で撮影中もとても楽しく、自分の娘もこうなるのかなと想像しながら撮影していたので、とても温かい現場でした。

Q6. 最近の子供服について、ニコルさんが子供の頃に着ていたものと比べて、最近の子供服には、どんな変化や違いを感じますか？
A. 機能性がすごいなと実際に触ってみて思いました。上からかぶせて着るお洋服でもスナップボタンで着せやすくなっていたりして、最近の子供服はすごいなと思います。あと、大人のお洋服を小さくしたようなお洋服も多いイメージです。子供らしいデザインも可愛いですけど、トレンドがしっかり入っている子供服もあるので、さすがバースデイさんだなと思います。

Q7. ニコルさんは今年ママになられましたが、初めての子育てはいかがですか？
A.毎日大変ですけど、楽しい方が勝っていますね。もちろん大変な日やハプニングもありますが、毎日成長が止まらないので、たくさんの感動といろんな感情をくれます。昨日できなかったことが今日できるようになったり、前までは自分のことだけだったのが娘中心の生活になって、すごく生きがいを感じています。

Q8. 毎日の成長がうれしい一方で、初めての子育てだからこそ、「これは大変だったな」と思ったことはありますか？
A.最近寝返りができるようになって、前までは寝ている間に片付けや掃除もできたんですけど、今はコロコロどこかに行ってしまうので、ずっと見ていなきゃいけなくなりました。成長は嬉しい反面、自分のことがあまりできなくなってきて、これからどうしていこうかなと悩んでいます。先輩ママさんたちから「動き始める前に外食に行っておきな」とたくさん言われていたのですが、確かにこれは外食も難しくなるなと分かりました。

Q9. ママになってから、洋服を選ぶときや毎日のコーディネートで、以前と変わったことはありますか？
A.好きなものはあまり変わっていないんですけど、動くことが増えたので、パンツスタイルがすごく増えましたね。その代わりに、上半身は華やかなものを着たりと、こだわるようになりました。あと、ネックレスを着けなくなって、アクセサリーとの葛藤がすごいです。今は髪も引っ張られたりしてしまうので、アクセサリー類は気を付けるようになりました。

Q10. 今は子育てをしながら、モデルやお仕事も全力でこなされていますが、実際に両立してみて、どんなことを感じていますか？
A.本当に家族のサポートがないと成り立たないなと感じますね。こうしてお仕事に行けているのも周りのサポートがあってこそなので、より感謝が強まりました。夫にも母にも「ありがとう」という気持ちでいっぱいです。

Q11. ニコルさんに、ご自身のママぶりについて伺ってみたいと思います。これまでのご自身のママぶりを振り返って、 もし「〇〇ママ」と名前をつけるとしたらズバリ何ママでしょうか？
A.「パワフルママ」です。結構アクティブなので、最近だと娘と飼っているワンちゃんを後ろに乗せて、トリミングに1人で行ったりと、本当にどこにでも行っちゃいます。夏も那須の方に出かけました。ドキドキはするけど、失敗してこそだと思って、怖がらずに外に出るようにしています。

Q12. それでは最後に、全国の「バースデイ」ファンの皆様、そして現在子育てを頑張っている全国のパパ・ママの皆様に向けてメッセージをお願いいたします。
A.アンバサダーに就任して、とても嬉しい気持ちでいっぱいです。私もママ1年生で分からないことだらけですが、バースデイさんに頼りながら、ママとしても成長していけたらと思っています。これからよろしくお願いします。